Kehystysvaikutus viittaa selektiivisen havainnon ilmiöön. Tässä yhteydessä ärsykkeiden esitystapa vaikuttaa siihen, kuinka voimakkaasti yksilö ottaa ärsykkeet sisään. Vaikka kehystys ei muuta mitään lähetetyssä informaatiossa, se kuitenkin muuttaa tiedon käsitystä.
Mikä on kehystysvaikutus?
Kehystysvaikutus on seurausta aivotluonnollinen haku kuvioihin ympäristöstään. Kehystysvaikutus on termi, jota käytetään valikoivan havainnon alalla. Tämäntyyppinen havainto on psykologinen ilmiö, joka saa yksilöt havaitsemaan tietyt ympäristönäkökohdat selkeämmin ja peittämään tai heikentämään tilanteen muita näkökohtia automaattisesti. Alustamisen merkityksessä tapahtuvan kehystämisen lisäksi tiettyjen ärsykkeiden ja tietojen kehystämisen merkitys on sydän valikoivasta havainnosta. Ihminen aivot etsii jatkuvasti ympäristöstään malleja, jotka se voi upottaa olemassa oleviin yhteyksiin. Kehystysvaikutus on myös seurausta aivotluonnollinen kuvahaku. Kehystysvaikutuksen vuoksi tiettyjen ärsykkeiden, kuten esineiden tai aiheiden, esittämisellä on vaikutusta käsityksen arviointiin. Tiettyjen tietojen esittäminen vaikuttaa siten yksilön asenteeseen itse tietoja kohtaan. Esimerkiksi puoliksi täysi lasi voidaan esittää puoliksi täyteen tai puoliksi tyhjänä, ja havaitsija voi siten liittää siihen joko vahvistuksen tai menetyksen. Vaikka kehystys ei muuta mitään tiedossa, se kuitenkin muuttaa tiedon arviointitapaa kehystysvaikutuksen takia.
Tehtävä ja tehtävä
Ihmisen käsitys on subjektiivinen ja valikoiva. Vaikka ihmisillä on samat havainnointielimet, keskellä prosessoidaan erilaisia ärsykkeitä hermosto kahden eri ihmisen samassa tilanteessa. Tässä yhteydessä puhumme ns. Suodattimista, jotka automaattisesti päättävät tilannekohtaisten ärsykkeiden merkityksestä ja suodattavat epäolennaiset ärsykkeet merkityksellisiksi todettujen eduksi. Esimerkiksi keskustelussa kommunikaatiokumppanin ääni havaitaan korostetusti, kun taas ympäröivät äänet, kuten linnulaulu, ovat vähäisiä. Siten kaikkien tilannekohtaisten ärsykkeiden summa ei ole yhtä suuri kuin yksilön tietoisesti havaitsema tietyssä tilanteessa. Suodatintehosteet toimivat keskuksen ylikuormitussuojana hermosto ja edistävät evoluutiobiologisesti myös ihmislajin selviytymistä. Kuten kaikki muutkin elävät olennot, ihmiset toimivat havaintojensa perusteella ja suodatinvaikutukset varmistavat, että he voivat toimia optimaalisesti. Kehystäminen upottaa tiedot subjektiivisiin tulkintakehyksiin ja sijoittaa ne tällä tavoin käytännössä ajatteluristikkoon. Kehystysvaikutelman kehykset ovat yleensä erittäin tunnepitoisia ja korreloivat yksilön odotusten ja perusideoiden kanssa. "Kehystetty" ärsyke siirtyy automaattisesti tietoisuuteen aikaisemmin kuin kehystämätön ärsyke. Se, että ennen kaikkea henkilökohtaisilla odotuksilla ja tunteilla on merkitys kehyksinä, liittyy ihmisen käsityksen perussuodattimiin. Esimerkiksi ärsykkeet, joissa on emotionaalinen viittaus yksilöön, korostuvat todennäköisemmin havainnolla, koska ne näyttävät todennäköisemmin olevan merkityksellisiä. Vastaavasti havaitaan todennäköisemmin ärsykkeet, jotka täyttävät odotukset tai tukevat aiemmin vakiintuneita mielipiteitä. Esimerkiksi oikeinkirjoitusta käsittelevä sanomalehtiartikkeli lukee todennäköisemmin kirjoitusvirheitä. Tämä ilmiö on esimerkki kehysvaikutuksesta. Kehystysprosessit eivät tapahdu tietoisella tasolla, vaan ne tapahtuvat alitajuisesti ja automaattisesti. Siksi tiedotusvälineet ja mainonta luottavat usein kehysvaikutukseen aloittaakseen yksilöiden tietyt toimintatavat ja saavuttaakseen tietyn vaikutuksen tiedoilla.
Sairaudet ja vaivat
Kehysvaikutuksella on myös merkitys lääkäreiden ja potilaiden välisessä viestinnässä. Erityisesti ennaltaehkäisevien vaiheiden ja seulontojen yhteydessä lääkärit käyttävät usein kehysvaikutusta potilaiden käyttäytymismuutosten aikaansaamiseen. Kysymys siitä, onko negatiivisella kehystyksellä suurempi vaikutus ennaltaehkäisyyn toimenpiteet kuin positiivisesta kehystämisestä keskustellaan parhaillaan. Lääkäri voi esimerkiksi korostaa potilaalle ehkäisevän hoidon etuja toimenpiteet tiettyä tautia vastaan. Tällainen lähestymistapa on positiivinen kehys. Hän voi kuitenkin yhtä hyvin korostaa kielteisiä vaikutuksia, joita potilaan tulisi pelätä, jos hän jatkaisi nykyistä elämäntyyliään. Molemmat viestit välittävät lopulta samat tiedot: ne kertovat tietyn taudin riskeistä ja vaativat ennaltaehkäisyä. Esitystapa varmistaa kuitenkin, että potilas havaitsee positiivisesti kehystetyn tiedon positiivisena ja negatiivisesti kehystetyn tiedon pelottavana. Positiivisesti kehystetyssä tietoreitissä lääkäri painottaa ensisijaisesti etuja, joita potilas voi saada ennaltaehkäisystä toimenpiteet. Negatiivisesti kehitetyissä tiedoissa keskitytään mahdollisiin menetyksiin, jos ennaltaehkäisevät toimenpiteet hylätään. Potilas ei ole vielä sairastunut. Tästä syystä monet tutkijat olettavat, että hän todennäköisemmin tunnistaa positiivisesti kehystetyn tiedon tässä vaiheessa ja tästä syystä havaitsee ja absorboi sen paremmin. Muut tutkijat korostavat, että mahdolliset menetysskenaariot kannustavat pohjimmiltaan todennäköisemmin tiettyjä hahmoja toimimaan.
